Když se vrháte do světa podnikání, logo je často na prvním místě v seznamu věcí, o kterých přemýšlíte. Jak by mělo vypadat? Jakou zvolit barvu, tvar, písmo? Ale tady pozor – možná vás překvapí, že u většiny freelancerů logo není vůbec tak důležité, jak si myslíte.
Robert Vlach, autor knihy Na volné noze, dokonce říká, že „většina freelancerů logo vůbec nepotřebuje“. A má pravdu. Mnohem důležitější než logo je, jakým způsobem komunikujete, jaký příběh vyprávíte a jaký máte vztah se svými klienty. A to všechno logo nevyřeší.
Logo versus osobní značka: Kde má hlavu a patu?
Podívejte se třeba na jednoho z nejznámějších českých freelancerů – Broňu Sobotku, který je úspěšným lektorem angličtiny. Víte, že vědomě místo loga používá svou tvář? A dává to smysl – Broňovo podnikání se točí velmi kolem jeho osoby, i když už má za sebou slušný tým. Když lidé slyší jeho jméno, nespojí si ho s nějakým grafickým symbolem, ale s jeho pozitivním přístupem, energií a úsměvem. V jeho případě je největším symbolem on sám – a to je pro freelancery často mnohem cennější než jakékoli logo.
Proč logo (zatím) neřešit?
Logo může být fajn, ale pokud jste freelancer, který teprve začíná, nebo poskytujete služby, které stojí na vašich dovednostech a osobnosti, s logem opravdu není kam spěchat. Tady je několik důvodů, proč se do jeho tvorby nepouštět hned:
- Logo samo o sobě nic neprodává. Pokud vaše služby ještě nemají jasnou esenci, příběh nebo styl, logo vám to nevyřeší. Lepší je se nejdřív soustředit na to, jak komunikujete, jak vás lidé vnímají a jaký dojem zanecháváte.
- Osobní značka > grafický symbol. U freelancerů jsou často důležitější jejich jméno, přístup a způsob práce než vizuální identita. Když si vás klienti zapamatují díky vaší energii, hodnotám nebo jedinečnému stylu, logo jim to nenahradí.
- Čas na logo přijde, až bude značka dozrálá. Pokud jste freelancer v začátcích, vaše značka se může ještě hodně proměnit. K čemu logo, když ještě přesně nevíte, co má symbolizovat?
Kdy je logo na místě?
To, že logo není hned na začátku prioritou, ale neznamená, že ho nikdy nebudete potřebovat. Pokud váš byznys roste, nabíráte větší klienty nebo plánujete rozšiřovat svou působnost, může být logo užitečné. Zvlášť pokud budujete firmu, která má větší ambice než jen osobní brand. V několika případech je ale super mít ho dřív než později.
Kde se logo opravdu hodí?
- Produktové značky: Pokud prodáváte fyzické produkty, logo je klíčové. Musí jasně komunikovat, kdo jste, a být snadno zapamatovatelné.
- Firmy s více zaměstnanci: Jakmile podnikání přeroste hranice freelancingu a máte tým, logo pomůže vytvořit jednotnou vizuální identitu, která propojí celý tým.
- Značky, které rostou do zahraničí: Pokud cílíte na širší, různorodé publikum a chcete působit profesionálně, logo dává smysl.
Jak na logo, které skutečně funguje?
Pokud už jste ve fázi, kdy logo dává smysl, nesnažte se ho dělat jen tak „aby bylo“. Logo by mělo být zástupným symbolem esence vaší značky. A tady je pár věcí, které je třeba promyslet:
- Co logo reprezentuje? Jaké hodnoty, příběh a pocit má logo komunikovat? Je to energie, elegance, profesionalita, nebo naopak neformálnost a přátelství?
- Jak zapadá do celkového vizuálního stylu? Logo musí ladit s vaší celkovou vizuální komunikací – s barvami, fonty i stylem vaší prezentace.
- Bude logo stále aktuální za pár let? Vyplatí se přemýšlet nad dlouhodobostí – trendy se mění, ale logo by mělo být nadčasové.
Co dál?
Pokud si nejste jistí, jestli logo potřebujete, nebo hledáte cestu, jak svou značku správně nasměrovat, pojďme to probrat. Pomůžu vám najít váš styl včetně vizuálního směřování, který bude odpovídat tomu, co je pro vás a vaše podnikání skutečně důležité. Když to má smysl, logo pak přijde – ve správný čas a na správném místě.
